A Lacoste é uma marca que emergiu no panorama da moda mundial em 1933, fundada por René Lacoste e André Gillier. René Lacoste era um tenista famoso que durante a sua participação na Taça Davis em 1927 fora apelidado pela imprensa americana de “Le Crocodile”, razão pela qual mais tarde adotou o crocodilo como logótipo ou imagem de marca da empresa que criaria.

A Lacoste é uma marca sobretudo conhecida e reconhecida ainda hoje pelos pólos, um símbolo do assumido estilo “unconventional chic” que a marca tão bem representa. E de fato, a ideia inicial de René Lacoste era fabricar pólos confortáveis para a prática do ténis, iniciando o percurso da empresa com a marca La Chemise Lacoste que produzia o pólo com o crocodilo numa fase para a prática do ténis, aplicando mais tarde o seu uso  a outros desportos de elite como o golfe e o iatismo.

A principal caraterística do pólo Lacoste dos primeiros tempos era a leveza, frescura, conforto e resistência do tecido sendo que a primeira camisa Lacoste produzida era de cor branca, um pouco mais curta que as atuais, de manga curta, colarinho de bordos cortados, confecionada em jérsei de piquê miúdo e com o crocodilo verde bordado junto ao coração.

O aparecimento deste pólo revolucionou a moda desportiva, tornando-a não só mais confortável como esteticamente mais agradável, e foi um sucesso imediato nos campos de ténis europeus substituindo rapidamente as desconfortáveis camisas anteriormente utilizadas. O pólo Lacoste foi uma novidade vanguardista que veio redefinir conceitos relacionados com a prática desportiva… Quem ficou a ganhar com este fantástico progresso introduzido por René Lacoste foram os desportistas que tinham agora à sua disposição um pólo leve, ventilado e flexível graças ao seu tecido de elevada qualidade, nunca descurando o design que para a época era realmente inovador.

Nos primeiros anos de existência o pólo Lacoste estava exclusivamente direcionado para o ténis, o golfe e o iatismo contudo, após um período de paragem da produção devido à eclosão da 2ª. Guerra Mundial, a empresa começou a comercializar versões coloridas dos pólos até então somente brancos, expandindo-se a outros mercados desportivos e não desportivos. Assim se inicia a exportação e o inevitável sucesso fora dos campos de ténis e golfe, começando o pólo Lacoste a ser utilizado por figuras públicas de relevo em diversas circunstâncias informais.

Nos anos 70, a Lacoste introduziu no seu catálogo novas peças de vestuário tanto ao nível da moda feminina como da moda masculina, estendendo ainda o seu raio de ação aos acessórios, calçado e perfumes.

Depois de um longo período de impetuoso crescimento, a Lacoste viria a experimentar algumas dificuldades na década de 90, no entanto, a intervenção enquanto Diretor Criativo do estilista francês Christophe Lemaire catapultou a Lacoste mais uma vez para a ribalta, traçando Lemaire um caminho de modernização que começou pela atualização da imagem de marca e propagação de uma nova filosofia que teve a preocupação de manter a essência da marca criada por René Lacoste em 1933.

Foi sob a direção criativa de Christophe Lemaire que a Lacoste apresentou vários novos produtos que possibilitariam a recuperação da marca através do acompanhamento das tendências em voga: Novas coleções para mulheres e crianças, novos perfumes, óculos, roupa íntima masculina, malas, bolsas, mini vestidos, coleção de cama, mesa e banho. Esta inteligente gestão empreendida pela Lacoste de renovação de produtos e expansão para a esfera do design de interiores, permitiu à marca aproximar-se mais do Cliente e fê-lo convertendo os seus espaços mais íntimos num prolongamento dele próprio.  

Em 2010, a Direção Criativa da Lacoste foi entregue ao português Felipe Oliveira Baptista que segue firmemente o caminho iniciado por Lemaire, um caminho de integração nas principais tendências da moda não esquecendo a preciosa herança identitária da marca deixada pelos seus fundadores.

A Lacoste é uma marca com um estatuto e um prestígio elevados na indústria que representa sendo que a utilização dos melhores materiais na produção, seja dos tradicionais pólos, das malas, dos sapatos ou dos perfumes, só para citar alguns exemplos, tornam a compra de um produto Lacoste não completamente acessível a todas as bolsas pelo que, à semelhança de muitas outras marcas com preços menos acessíveis, a Lacoste optou por se juntar a redes de outlets atualmente existentes sendo possível encontrar a Lacoste outlet no Freeport, um dos melhores outlets potugueses situado no Montijo na Avenida Euro 2004, 2890-154 Montijo, tel: 00351 912 581 154; também no The Style Outlets de Vila do Conde poderá fazer compras num Lacoste outlet bastando para tal dirigir-se à Avenida Fonte Cova, 4485-592 Modivas, Vila do Conde, Tel: 910 014 613; também no Las Rozas Village Madrid – Chic Outlet Shopping encontrará a Lacoste outlet, mais especificamente em C/ Juan Rámon Jiménez 3, 28232, Las Rozas, Madrid, Tel: +34 91 636 5847.

Atualmente, a marca Lacoste está presente em 114 países com 1200 lojas próprias em todo o mundo e é, sem qualquer dúvida, uma das grandes marcas da moda mundial!